致理科技大學
108
學年度第
2
學期課程教學計畫表
授課科目名稱
行銷研究
授課教師
袁劍雲
課程時程
單學期-下學期
學分數
2.00
上課時數
2
開課系科
行銷與流通管理系
課程性質
必修
開課學制
日四技
開課班級
行三A
開課教室
綜合教學大樓 E27 一般教室
(座位表查詢)
輔導時間
(每週4小時)
每週 (一) A06 - 13:20~14:10
每週 (一) A07 - 14:20~15:10
每週 (一) A08 - 15:20~16:10
每週 (一) A09 - 16:20~17:10
週別
主題與內容
週別
主題與內容
1
行銷研究概論、行銷研究過程、市場環境分析(含教育倫理主題)
10
線上問卷設計
2
態度的衡量、SPSS基本操作、敘述性統計(次數分配、統計量數)
11
第一次行銷專題進度報告:第一章(研究背景、動機與目的、研究流程)(每組約10分鐘)
3
市場區隔分析(複選題分析)
12
A/B testing(不同目標客群分析)
4
多元尺度分析(品牌關聯圖)
13
迴歸分析
5
目標市場界定(單因子變異數分析)
14
第二次行銷研究專題進度報告:第二章(文獻回顧)(每組10分鐘)
6
信效度分析
15
品牌定位分析、RFM顧客價值管理分析
7
消費者動機(因素分析)
16
產品策略案例
8
FB、Google廣告及實務案例
17
第三次行銷研究專題進度報告:第三章(研究架構與研究方法、研究預期成果)(每組10-15分鐘)
9
期中考(上機考試)
18
期末考週--第三次行銷研究專題進度報告:第三章(研究架構與研究方法、預期研究成果)(每組10-15分鐘)
教材/課本
行銷研究,任立中、陳靜怡,前程文化
敬請老師提醒同學遵守智慧財產權觀念,不得不法影印教科書!
授課方式
課堂教學
是否為全外語教學
否
輔導證照
否
輔導競賽
否
業師協同教學
無
是否為創新創業課程
否
是否為SDGs永續課程
否
成績比率
平時:
%
期中:
%
期末:
%
備註一
如因疫情臨時停課,線上同步教學網址:
備註二
若因疫情停課時,遠距課程實施方案建議如下: 1. 本次遠距教學教學實施共占平時成績之20%(請老師自訂)。 2. 數位教材於每週原上課時段前上傳完成,請同學至數位學院觀看每週之教學影片。 3. 自本週上課時段起至下週上課前,同學須完成教學影片閱讀,未閱讀同學視為當週缺課,並予以扣分。 4. 期中、期末如遇停課,則以線上測驗(或線上繳交報告)替代,並依教學計畫表公布之占比評分。 5. 除觀看教學影片外,另實施作業1次(或線上測驗1次),請同學依數位學院教學公告之時間實施(請老師自訂)。 6. 對於課程學習如有任何問題,歡迎同學至課程討論區提出,老師將盡速回覆。
聯絡方式
研究室位置:
研究(辦公)室電話:(02)2257-6167 轉
E-Mail:
課程名稱:
行銷研究
授課教師:
袁劍雲
課程簡介(以100至200字為原則):
本課程的目的是讓學生學習行銷研究的方法以及懂得如何在實務上的應用,透過社會科學研究方法與統計應用軟體SPSS之學習,並應用於實務個案,以加強學生的行銷研究能力以及商業實務上的應用。教學內容包括研究動機、目的、流程、文獻探討、研究架構、研究假設、研究方法、結果分析、管理涵義及結論等。
Course Title:
Marketing Research
Instructor:
Brief Introduction of Course Contents:
The purpose of this course is to enable students to learn the methods of marketing research and know how to apply in practice. Learning through social science research methods and statistical analysis of SPSS software, and then applied to practical cases to enhance the marketing research knowledge and skills of students as well as commercial applications. The course includes research motivation, purposes, process, literature reviews, framework, hypothesis, methods, results and analysis, management implications, conclusions etc.
課程專業英文關鍵字:
Marketing research, Marketing survey, exploratory research, Focus group interview, in-dept interview, descriptive research, consumer behavior, marketing mix, sample, sampling, scale, dimension, scale measurements, Likert scale, reliability, validity, Factory analysis, regression analysis, univariate analysis, relation analysis, dependent variable, independent variable, Marketing Segment, cause and effect research, Brand Positioning.
若有課程內容或排課問題,請洽課務組 日(02)2257-6167#1296、夜(02)2257-6167#1206
若有無法帳號密碼無法登入等問題或系統操作問題,請洽管理資訊組 (02)2257-6167#1286
若有點名系統相關問題,請洽 日生輔組(02)2257-6167#1213、夜學務組(02)2257-6167#1207