致理科技大學
108
學年度第
1
學期課程教學計畫表
授課科目名稱
行銷企劃實務
授課教師
莊銘中
課程時程
單學期-上學期
學分數
2.00
上課時數
2
開課系科
行銷與流通管理系
課程性質
必修
開課學制
夜四技
開課班級
夜行三A
開課教室
信義大樓 C25 一般教室
(座位表查詢)
輔導時間
(每週4小時)
週別
主題與內容
週別
主題與內容
1
(含教育倫理主題)課程介紹與學期成績介紹
10
行銷企劃實務探討個案六
2
行銷企劃實務的步驟
11
行銷企劃實務探討個案七
3
行銷企劃書的重點
12
行銷企劃實務探討個案八
4
行銷企劃實務探討個案一
13
行銷企劃實務探討個案九
5
行銷企劃實務探討個案二
14
行銷企劃實務探討個案十
6
行銷企劃實務探討個案三
15
行銷企劃實務探討個案十一
7
行銷企劃實務探討個案四
16
行銷企劃實務探討個案十二
8
期中考週
17
行銷企劃實務未來發展
9
行銷企劃實務探討個案五
18
期末考週
教材/課本
行銷企劃
敬請老師提醒同學遵守智慧財產權觀念,不得不法影印教科書!
授課方式
課堂教學
是否為全外語教學
否
輔導證照
否
輔導競賽
否
業師協同教學
無
是否為創新創業課程
否
是否為SDGs永續課程
否
成績比率
平時:
%
期中:
%
期末:
%
備註一
如因疫情臨時停課,線上同步教學網址:
備註二
聯絡方式
研究室位置:
研究(辦公)室電話:(02)2257-6167 轉
E-Mail:
課程名稱:
行銷企劃實務
授課教師:
莊銘中
課程簡介(以100至200字為原則):
本課程三大重點: 第一:確認行銷目標:許多行銷人在規劃行銷企劃流程時,由於缺乏行銷目標,又或是行銷目標不明確,導致苦心策劃且投入大量人力、預算的行銷活動最終無法為品牌提供直接效益。讓行銷活動企劃人員釐清活動得以為品牌帶來的主要效益、次要效益為何,決定了行銷活動的運行方向,行銷人員更可以透過行銷目標來設定預期效益,訂定 KPI 量化追蹤數據。行銷策略或實際執行方法,是在確認行銷目標,在規劃行銷活動時,先藉由行銷目標確認活動推進方向,避免行銷活動無法為品牌帶來效益,或是讓資源浪費。 第二:擬定行銷策略:不同的行銷目標,對應到的實行策略及預期效益設定不盡相同,當品牌確立行銷目標後,更重要的是針對三大行銷策略根基——產品、市場及受眾,來規劃行銷推廣策略及行銷活動內容。若缺少了這三大要素,容易導致品牌撰寫的行銷活動文案,以及選擇的行銷手法,無法有效被目標受眾接收理解。 第三:行銷企劃流程與執行方法:實際的執行方法及預算分配,是決定行銷活動能否成功運行的重要細節,行銷人員需視專案大小進行調整,在策劃行銷企劃流程時,行銷人員通常需要評估以下幾大方向:1.行銷活動時程安排2.人力配置3.預算分配4.推廣渠道。
Course Title:
Marketing Planning and Practice
Instructor:
Brief Introduction of Course Contents:
In order to explore the complexities of developing a strategic marketing plan, this article is written in three parts.The first describes the strategic marketing planning process itself and the key steps within it. It also deals with implementation issues and barriers to marketing planning.The second part provides guidelines for the marketer which will ensure that the input to the marketing plan is customer focused and considers the strategic dimension of all of the relationships the organization has with its business environment.The third part provides a brief overview of a process for assessing whether the strategic marketing plan creates or destroys shareholder value, having taken account of the risks associated with the plan, the time value of money and the cost of capital. It also outlines other metrics for measuring the effectiveness of the marketing strategy.
課程專業英文關鍵字:
行銷/廣告總監 Marketing / Advertising Director 行銷經理 Marketing Manager 行銷主管 Marketing Supervisor 行銷專員 Marketing Executive 行銷助理 Marketing Assistant 產品/品牌經理 Product / Brand Manager 產品/品牌主管 Product / Brand Supervisor 產品主管 Product Supervisor 產品經理 Product Manager 產品企劃 Product Planning Specialist 推廣經理 Promotions Manager 推廣主管 Promotions Supervisor 推廣員 Promotions Specialist 市場分析/研究人員 Market Analyst / Research Analyst 市場調查/分析 Market Investigation / Analysis 行銷企劃 Marketing / PR Personnel 行銷企劃助理 Marketing Assistant 專案經理 Project Manager 專案管理師 Project Management Professional (PMP) 專案企劃 Project Planning Specialist 事業發展經理 Business Development Manager
若有課程內容或排課問題,請洽課務組 日(02)2257-6167#1296、夜(02)2257-6167#1206
若有無法帳號密碼無法登入等問題或系統操作問題,請洽管理資訊組 (02)2257-6167#1286
若有點名系統相關問題,請洽 日生輔組(02)2257-6167#1213、夜學務組(02)2257-6167#1207