致理科技大學
107
學年度第
2
學期課程教學計畫表
授課科目名稱
品牌管理
授課教師
吳壽進
課程時程
單學期-下學期
學分數
2.00
上課時數
2
開課系科
行銷與流通管理系
課程性質
選修
開課學制
日四技
開課班級
行二B
開課教室
綜合教學大樓 E48 一般教室
(座位表查詢)
輔導時間
(每週4小時)
每週 (五) A06 - 13:20~14:10
每週 (五) A07 - 14:20~15:10
每週 (五) A08 - 15:20~16:10
每週 (五) A09 - 16:20~17:10
週別
主題與內容
週別
主題與內容
1
課程簡介(含教育倫理主題)
10
品牌權益的衡量與管理系統(品牌行為系統設計實務)
2
品牌與品牌管理
11
衡量品牌權益來源:顧客心智集
3
以顧客為本的品牌權益
12
衡量品牌權益結果:探究市場績效
4
品牌共鳴與品牌價值鏈
13
競賽簡報檢討與實作
5
選擇品牌元素建構品牌權益
14
競賽簡報(含口頭報告)
6
4/3放假一天
15
設計與執行品牌結構策略
7
繳交競賽企劃書(含口頭報告)
16
新產品導入、命名與品牌延伸
8
建構品牌權益
17
期末報告
9
期中考週
18
期末考試或報告
教材/課本
教師自編講義 策略品牌管理(四版)Kevin Lane Keller(徐世同譯)
敬請老師提醒同學遵守智慧財產權觀念,不得不法影印教科書!
授課方式
課堂教學
是否為全外語教學
否
輔導證照
否
輔導競賽
是-Top marketing 或 品牌競賽
業師協同教學
無
是否為創新創業課程
否
是否為SDGs永續課程
否
成績比率
平時:
%
期中:
%
期末:
%
備註一
如因疫情臨時停課,線上同步教學網址:
備註二
每組選擇一項校外競賽發表上台報告,做為期末報告。
聯絡方式
研究室位置:
研究(辦公)室電話:(02)2257-6167 轉
E-Mail:
課程名稱:
品牌管理
授課教師:
吳壽進
課程簡介(以100至200字為原則):
品牌是行銷經理人最基本的決策,也是公司最重要的資產。本課程透過校外競賽增進實務能力, 同時課程講解及指導,同步增進學生對品牌管理理論與實務的瞭解。並達成學習目標 (1)瞭解品牌的重要性(2)探討品牌定位策略(3)學習設計與執行品牌行銷方案(4)衡量與詮釋品牌績效
Course Title:
Brand Management
Instructor:
Brief Introduction of Course Contents:
Brands are most valuable asset for companies. Branding thus is fundamental decision for marketers. This course expects to enhance brand management theories and practices. Our learning goals include to: (1) understand the importance of brands (2) explore brand positioning strategies (3) design and execute branding campaign (4) measure brand performance ....and so on.
課程專業英文關鍵字:
Brand, Branding, Brand Awareness, Brand Equity, Brand Extension, Marketing, Mental Map, Positioning
若有課程內容或排課問題,請洽課務組 日(02)2257-6167#1296、夜(02)2257-6167#1206
若有無法帳號密碼無法登入等問題或系統操作問題,請洽管理資訊組 (02)2257-6167#1286
若有點名系統相關問題,請洽 日生輔組(02)2257-6167#1213、夜學務組(02)2257-6167#1207