致理科技大學
107
學年度第
2
學期課程教學計畫表
授課科目名稱
行銷管理(下)
授課教師
陳秘順
課程時程
單學期-下學期
學分數
2.00
上課時數
2
開課系科
企業管理系
課程性質
必修
開課學制
夜四技
開課班級
夜企二B
開課教室
仁愛大樓 B13 一般教室
(座位表查詢)
輔導時間
(每週4小時)
週別
主題與內容
週別
主題與內容
1
2/26課程說明(含教育倫理主題)、第7章新產品發展與產品生命週期
10
4/30第10章行銷通路管理
2
3/5第7章新產品發展與產品生命週期
11
5/7第10章行銷通路管理
3
3/12第8章服務行銷
12
5/14第11章零售、批發與物流
4
3/19第8章服務行銷
13
5/21第11章零售、批發與物流
5
3/26第9章價格訂定
14
5/28第12章推廣與整合行銷溝通
6
4/2校慶補假一次
15
6/4第13章推廣工具
7
4/9第9章價格訂定
16
6/11第13章推廣工具
8
4/16小考
17
6/18小考
9
4/23期中考週
18
6/25期末考週
教材/課本
行銷學原理,曾光華與饒怡雲著,前程文化事業有限公司出版,2016年9月五版
敬請老師提醒同學遵守智慧財產權觀念,不得不法影印教科書!
授課方式
課堂教學
是否為全外語教學
否
輔導證照
否
輔導競賽
否
業師協同教學
無
是否為創新創業課程
否
是否為SDGs永續課程
否
成績比率
平時:
%
期中:
%
期末:
%
備註一
如因疫情臨時停課,線上同步教學網址:
備註二
聯絡方式
研究室位置:
研究(辦公)室電話:(02)2257-6167 轉
E-Mail:
課程名稱:
行銷管理(下)
授課教師:
陳秘順
課程簡介(以100至200字為原則):
本課程分上下二學期,著重「理論簡要化,案例通俗化」。章節安排共13章,包括行銷的本質、行銷環境、消費者市場與消費者行為、組織市場與組織購買行為、市場區隔、目標市場與定位、產品基本概念與產品屬性、新產品發展與產品生命週期、服務行銷、價格訂定、行銷通路管理、零售、批發與物流、推廣與整合行銷溝通及推廣工具等。強調「生活即行銷,輕鬆學行銷」,著重實務運用。
Course Title:
Marketing Management (2)
Instructor:
Brief Introduction of Course Contents:
This course that divided into two semesters focuses on simplification of theory and popularization of cases. There are 13 chapters in the textbook that include What’s Marketing, Marketing Environment, Consumer Market and Consumer Behavior, Organization Market and Organization Buying Behavior, Segmentation, Target Market, and Positioning, Product Basic Concepts and Product Attributes, New Product Development and Product Life Cycle, Services Marketing, Pricing, Marketing Channels, Retailing, Wholesaling, and Logistics, Promotion and Integrated Marketing Communication, Promotion Tools. The course that emphasize “Life is marketing and learn marketing easily” focuses on application of practice.
課程專業英文關鍵字:
第7章 Continuous innovation 連續性創新 Dynamically continuous innovation 動態連續性創新 Discontinuous innovation 非連續性創新 Attribute listing屬性列舉法 Forced relationships 強迫關係法 Morphological analysis 結構分析法 Reverse assumption analysis 逆向假設分析法 New contexts 全新情境法 Mind mapping 心智圖像法 Brain storming 腦力激盪法 Standard test marketing 傳統試銷 Controlled test marketing 控制試銷 Simulated test marketing 模擬試銷 Awareness知曉 Interest 興趣 Evaluation 評估 Trial 試用 Adoption 採用 Innovator 創新者 Early adopter 早期採用者 Early majority 早期大眾 Late majority 晚期大眾 Laggard 落後者 第8章 Intangibility 無形性 Inseparability 不可分割性 Variability 易變性 Perishability 不可儲存性 Search attributes 搜尋屬性 Experience attributes 經驗屬性 Credence attributes 信任屬性 Contact points 接觸點 Back stage 後場 Front stage 前場 Physical environment實體環境 Personnel 人員 Process 過程 Promotion促銷 第9章 Perceived value pricing 知覺價值定價 Value pricing 超值定價 Going-rate pricing 現行價格定價 Sealed-bid pricing 競標定價 Market-skimming pricing吸脂定價 Market-penetration pricing 滲透定價 Line pricing 同類產品定價 Complementary product pricing 互補產品定價 Bundle pricing 配套式定價 Psychological pricing心理定價 Discriminatory pricing差別定價 Odd pricing 畸零定價 Prestige pricing 名望定價 Customary pricing 習慣定價 Functional discounts功能折扣 Seasonal discounts 季節折扣 Trade-in allowances 換購折讓 Promotional discounts 促銷折扣 第10章 Product 產品 Pricing 定價 Promotion 推廣 Place and distribution 通路與配銷 Conventional marketing system 傳統行銷系統 Vertical marketing system 垂直行銷系統 Administered VMS 管理式垂直行銷系統 Corporate VMS所有權式垂直行銷系統 Contractual VMS契約式垂直行銷系統 Intensive distribution 密集式配銷 Exclusive distribution 獨家式配銷 Selective distribution 選擇式配銷 Horizontal channel conflict水平通路衝突 Vertical channel conflict 垂直通路衝突 Multichannel conflict 多重路衝突 第12章 Attention 注意 Interest 興趣 Desire 慾望 Action 行動 Awareness 知曉 Knowledge 瞭解 Liking 好感 Preference 偏好 Conviction 信念 Purchase 購買 Percentage of sales method 銷售百分比法 Affortable method 量力而為法 Competitive parity method 跟隨競爭法 Objective-and-task method 目標任務法 第13章 Institutional advertising 機構廣告 Informative advertising 告知式廣告 Persuasive advertising 說服式廣告 Reminder advertising 提醒式廣告 Rational appeal 理性訴求 Emotional appeal 感性訴求 Moral appeal 道德訴求 Benefit appeal 利益訴求
若有課程內容或排課問題,請洽課務組 日(02)2257-6167#1296、夜(02)2257-6167#1206
若有無法帳號密碼無法登入等問題或系統操作問題,請洽管理資訊組 (02)2257-6167#1286
若有點名系統相關問題,請洽 日生輔組(02)2257-6167#1213、夜學務組(02)2257-6167#1207