致理科技大學
106
學年度第
2
學期課程教學計畫表
授課科目名稱
廣告管理實務
授課教師
黃逸旻
課程時程
單學期-下學期
學分數
2.00
上課時數
2
開課系科
行銷與流通管理系
課程性質
選修
開課學制
夜四技
開課班級
夜行三B
開課教室
信義大樓 C35 一般教室
(座位表查詢)
輔導時間
(每週4小時)
週別
主題與內容
週別
主題與內容
1
2018數位媒體環境介紹與未來趨勢: 先綜觀全球至台灣之數位社群媒體趨勢與環境,並依據主流社群平台輔以實例說明。 並以最新萌芽之新興社群平台介紹與案例解析作結,解構未來數位社群趨勢走向!
10
網路環境危機議題管理-因應觀念與基本實作(二): 本課程介紹品牌在網路上處裡輿情的觀念與實例說明! 茲將其簡述如下: 。社群媒體漸為主流,輿論的現象是怎麼樣形成、又會怎麼樣演變? 。品牌在網路公關危機形成的時候,該如何因應? 。團隊該如何組織危機管理小組? 。如何評估資訊的風險?如何找到危機的來源? 。如何選擇該如何回應?怎麼樣的回應在社群時代才是完整鋪建? 。網友期待什麼樣的回應?該如何設計內容? 。有什麼成功的他山之石可以學習與借鏡?
2
品牌社群行銷-品牌社群化之基本心法與案例分享之(一): Social是平台嗎?是名詞嗎?我們認為!social是一種行為,是動詞來著的!社群媒體已經無遠佛屆且深入生活的每一刻,品牌該如何自處,如何在社群打造品牌才是正確的觀念!怎麼做才能讓婉君接受?國內外又有什麼樣的經典案例,可以學習的呢?
11
用好內容得天下:內容行銷-觀念、案例、優化(一): 以社群大數據趨勢起始,建立消費者觀察,提出內容行銷的理由,進而建立內容行銷的觀念,教導如何在各主流平台建構內容-策略、創造、發布、監控、優化。最後分享如何提升行銷效益,讓內容走得更遠更久更好
3
品牌社群行銷-品牌社群化之基本心法與案例分享(二): Social是平台嗎?是名詞嗎?我們認為!social是一種行為,是動詞來著的!社群媒體已經無遠佛屆且深入生活的每一刻,品牌該如何自處,如何在社群打造品牌才是正確的觀念!怎麼做才能讓婉君接受?國內外又有什麼樣的經典案例,可以學習的呢?
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用好內容得天下:內容行銷-觀念、案例、優化(二): 以社群大數據趨勢起始,建立消費者觀察,提出內容行銷的理由,進而建立內容行銷的觀念,教導如何在各主流平台建構內容-策略、創造、發布、監控、優化。最後分享如何提升行銷效益,讓內容走得更遠更久更好
4
Facebook 行銷-操作教學、觀念心法、實際作法、爆紅案例(一): Facebook行銷必勝操作公式分享、現場教學臉書的關鍵分析數據與重要功能、爆紅成功案例與實作解析說明
13
以「病毒式行銷」-打造品牌原爆威力(一): 讓現對病毒行銷的夢想更進一步,以病毒行銷的觀念與公式出發,並以架構解析各平台案例如何成功,最後教你如何建構自己的病毒爆紅因子。 ‧「病毒式行銷」運作流程與要素 ‧「病毒式行銷」公式講解 ‧「病毒式行銷」經典案例說明與內容行銷之解構 i.平台案例 (臉書、口碑平台、網路平台、影片、行動裝置平台、新媒體平台) ii.創意發想工具箱-偵測爆紅因子,靈感發想方法分享
5
Facebook 行銷-操作教學、觀念心法、實際作法、爆紅案例(二): Facebook行銷必勝操作公式分享、現場教學臉書的關鍵分析數據與重要功能、爆紅成功案例與實作解析說明
14
利用數位/社群打造品牌與成功爆賣(一) 以打造品牌為根基,並解構分析講師成功案例、與國際經典案例,分析於社群成功銷售之原因與如何套用複製該成功經驗! 1.如何在社群成功打造品牌 2.如何透過社群媒體促進銷售 (1)爆紅活動-導銷售 (2)重度粉絲-導銷售 (3)社群內容/社群傾聽-導銷售 (4)Social CRM-導銷售(程式+手機CRM) (5)網路瘋潮-導銷售
6
微影片行銷-製作觀點、爆紅案例、小組實作(一): 微影片行銷已經是網路行銷的顯學,本課程以實際例子從建立觀念到細節解說- 1.創意發想:如何發想在網路上瘋傳的影片創意 2.製作守則:影片製作中需要 3.宣傳鋪建:該如何鋪建影片,使之發酵又兼顧行銷傳播目的 4.監控優化:影片上線後,周邊數據回報的即時因應調整 5.爆紅案例:近期經典各式網路爆紅影片,它們是怎麼紅的、該如何發想、過程中,又需要特別注意什麼?
15
利用數位/社群打造品牌與成功爆賣(二) 以打造品牌為根基,並解構分析講師成功案例、與國際經典案例,分析於社群成功銷售之原因與如何套用複製該成功經驗! 1.如何在社群成功打造品牌 2.如何透過社群媒體促進銷售 (1)爆紅活動-導銷售 (2)重度粉絲-導銷售 (3)社群內容/社群傾聽-導銷售 (4)Social CRM-導銷售(程式+手機CRM) (5)網路瘋潮-導銷售
7
微影片行銷-製作觀點、爆紅案例、小組實作(二): 微影片行銷已經是網路行銷的顯學,本課程以實際例子從建立觀念到細節解說- 1.創意發想:如何發想在網路上瘋傳的影片創意 2.製作守則:影片製作中需要 3.宣傳鋪建:該如何鋪建影片,使之發酵又兼顧行銷傳播目的 4.監控優化:影片上線後,周邊數據回報的即時因應調整 5.爆紅案例:近期經典各式網路爆紅影片,它們是怎麼紅的、該如何發想、過程中,又需要特別注意什麼?
16
社群帶來好生意:社群策略規劃教學與實務解析(一) 學會如何規劃成功「社群傳播方案」: 先從了解策略為先,進而建構消費者洞察,發展社群體驗,學會企業/品牌如何發展策略與規劃。
8
網路環境危機議題管理-因應觀念與基本實作(一): 本課程介紹品牌在網路上處裡輿情的觀念與實例說明! 茲將其簡述如下: 。社群媒體漸為主流,輿論的現象是怎麼樣形成、又會怎麼樣演變? 。品牌在網路公關危機形成的時候,該如何因應? 。團隊該如何組織危機管理小組? 。如何評估資訊的風險?如何找到危機的來源? 。如何選擇該如何回應?怎麼樣的回應在社群時代才是完整鋪建? 。網友期待什麼樣的回應?該如何設計內容? 。有什麼成功的他山之石可以學習與借鏡?
17
端午節放假
9
期中考週
18
期末考週
教材/課本
Digital Playground 數位行銷遊戲:終結舊廣告時代,改變世界的10個行銷關鍵字+80個Big idea
敬請老師提醒同學遵守智慧財產權觀念,不得不法影印教科書!
授課方式
課堂教學
是否為全外語教學
否
輔導證照
否
輔導競賽
否
業師協同教學
無
是否為創新創業課程
否
是否為SDGs永續課程
否
成績比率
平時:
%
期中:
%
期末:
%
備註一
如因疫情臨時停課,線上同步教學網址:
備註二
聯絡方式
研究室位置:
研究(辦公)室電話:(02)2257-6167 轉
E-Mail:
課程名稱:
廣告管理實務
授課教師:
黃逸旻
課程簡介(以100至200字為原則):
社群行銷360度全方位培養:從策略、創意到內容之傳播能力養成 透過講師帶領台灣奧美社群團隊,過去實際操作品牌社群的行銷經驗,以及國際案例分析,分享該如何比競爭對手早一步「了解社群趨勢」,在朋友社交的「社群平台成功打造品牌」、有效的利用「社群網站及影音病毒」切入市場。讓自己的品牌、產品成功佔據目標族群的時間,及「施打預防婉君攻擊的危機處理針」,精采的與對手進行一場社群鐘點戰 進一步傳授企業品牌如何「在社群打造成功行銷」: 從引發口耳相傳的「內容行銷」開始,創造「病毒擴散」效應,「觸發口碑」與擁戴,進而「引發銷售」,並整合商業目標與「社群策略」,達成成功行銷傳播使命! 個案深度剖析+分組實務演練: 課堂上以國內外經典案例、講師實際成功操作經驗解說,並以實際客戶需求目標為題,進行分組實務演練! 植基講師帶領台灣奧美社群團隊,過去實際操作品牌社群的行銷經驗,以及奧美於國際案例與觀念養成。 藉由讓學生體驗實際專案,深入了解業內創意背後的邏輯思考過程,以及實際商業面的應用!
Course Title:
Advertising Management Practices
Instructor:
Brief Introduction of Course Contents:
課程專業英文關鍵字:
若有課程內容或排課問題,請洽課務組 日(02)2257-6167#1296、夜(02)2257-6167#1206
若有無法帳號密碼無法登入等問題或系統操作問題,請洽管理資訊組 (02)2257-6167#1286
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