致理科技大學
106
學年度第
2
學期課程教學計畫表
授課科目名稱
行銷研究
授課教師
袁劍雲
課程時程
單學期-下學期
學分數
3.00
上課時數
3
開課系科
行銷與流通管理系
課程性質
必修
開課學制
夜四技
開課班級
夜行三A
開課教室
綜合教學大樓 E27 一般教室
(座位表查詢)
輔導時間
(每週4小時)
每週 (二) A06 - 13:20~14:10
每週 (二) A07 - 14:20~15:10
每週 (二) A08 - 15:20~16:10
每週 (二) A09 - 16:20~17:10
週別
主題與內容
週別
主題與內容
1
行銷研究概論(含教育倫理主題)
10
市場區隔分析(群集分析、卡方分析、獨立性檢定)
2
行銷研究的過程、行銷研究案例
11
行銷研究專題分組報告:一、研究動機、背景與目的、研究流程(每組10~15分鐘)
3
問卷設計(含線上問卷製作)與調查
12
目標市場界定(單因子變異數分析、迴歸分析)
4
問卷設計(含線上問卷製作)與調查
13
行銷研究專題分組報告:二、研究架構與研究方法、三、問卷設計(每組15分鐘)
5
資料處理(SPSS統計軟體、基本資料分析)
14
產品策略(聯合分析)、資料庫行銷(大數據分析)
6
態度指標與構面的建立(信度分析、因素分析)
15
品牌定位分析
7
行銷專題分組進度報告:研究主題(每組5分鐘)
16
行銷研究專題分組報告:四、結果分析與討論(每組15分鐘)
8
市場區隔分析(群集分析、卡方分析、獨立性檢定)
17
行銷研究專題分組報告:四、結果分析與討論(每組15分鐘)
9
期中考週
18
期末考週
教材/課本
行銷研究,任立中、陳靜怡,前程文化
敬請老師提醒同學遵守智慧財產權觀念,不得不法影印教科書!
授課方式
課堂教學
是否為全外語教學
否
輔導證照
否
輔導競賽
否
業師協同教學
無
是否為創新創業課程
否
是否為SDGs永續課程
否
成績比率
平時:
%
期中:
%
期末:
%
備註一
如因疫情臨時停課,線上同步教學網址:
備註二
聯絡方式
研究室位置:
研究(辦公)室電話:(02)2257-6167 轉
E-Mail:
課程名稱:
行銷研究
授課教師:
袁劍雲
課程簡介(以100至200字為原則):
本課程的目的是讓學生學習行銷研究的方法以及懂得如何在實務上的應用,透過社會科學研究方法與統計應用軟體SPSS之學習,並應用於實務個案,以加強學生的行銷研究能力以及商業實務上的應用。教學內容包括研究動機、目的、流程、文獻探討、研究架構、研究假設、研究方法、結果分析、管理涵義及結論等。
Course Title:
Marketing Research
Instructor:
Brief Introduction of Course Contents:
The purpose of this course is to enable students to learn the methods of marketing research and know how to apply in practice. Learning through social science research methods and statistical analysis of SPSS software, and then applied to practical cases to enhance the marketing research knowledge and skills of students as well as commercial applications. The course includes research motivation, purposes, process, literature reviews, framework, hypothesis, methods, results and analysis, management implications, conclusions etc.
課程專業英文關鍵字:
Marketing research, Marketing survey, exploratory research, Focus group interview, in-dept interview, descriptive research, consumer behavior, marketing mix, sample, sampling, scale, dimension, scale measurements, Likert scale, reliability, validity, Factory analysis, regression analysis, univariate analysis, relation analysis, dependent variable, independent variable, cause and effect research.
若有課程內容或排課問題,請洽課務組 日(02)2257-6167#1296、夜(02)2257-6167#1206
若有無法帳號密碼無法登入等問題或系統操作問題,請洽管理資訊組 (02)2257-6167#1286
若有點名系統相關問題,請洽 日生輔組(02)2257-6167#1213、夜學務組(02)2257-6167#1207