致理科技大學
106
學年度第
2
學期課程教學計畫表
授課科目名稱
行銷管理(下)
授課教師
李祖馨
課程時程
單學期-下學期
學分數
2.00
上課時數
2
開課系科
企業管理系
課程性質
必修
開課學制
夜四技
開課班級
夜企二B
開課教室
仁愛大樓 B34 一般教室
(座位表查詢)
輔導時間
(每週4小時)
每週 (三) A06 - 13:20~14:10
每週 (三) A07 - 14:20~15:10
每週 (四) A06 - 13:20~14:10
每週 (四) A07 - 14:20~15:10
週別
主題與內容
週別
主題與內容
1
課程簡介 行銷倫理分享 分組 第11章:管理產品與推出新產品
10
業界分享行銷個案企劃與討論
2
第11章:管理產品與推出新產品 第12章:經營品牌
11
個案討論與企劃
3
第13章:發展服務與體驗行銷 導讀CH11~12 NO.1~2
12
個案討論與企劃
4
第13章:發展服務與體驗行銷 第14章:制訂價格 導讀CH13~14 NO.3~4
13
個案討論與企劃
5
第15章:建設行銷通路 第16章:管理零售、批發與物流 導讀CH15~16 NO.5~6
14
個案討論與企劃
6
第18章:管理大眾溝通 第17章:發展整合行銷溝通 導讀CH17~18 NO.7~8
15
個案簡報[自己服務的公司或其他] 個案分享 (1)~(4)
7
第19章:管理客製化與互動式溝通 第20章:執行與控制行銷策略 導讀CH19~20 NO.9
16
個案簡報[自己服務的公司或其他] 個案分享 (5)~(8)
8
複習Ch11-20
17
複習
9
期中考週
18
期末考週
教材/課本
行銷管理:理論解析與實務應用marketing management 曾光華,前程文化事業有限公司,七版,2016年9月。
敬請老師提醒同學遵守智慧財產權觀念,不得不法影印教科書!
授課方式
課堂教學+小組討論
是否為全外語教學
否
輔導證照
否
輔導競賽
否
業師協同教學
無
是否為創新創業課程
否
是否為SDGs永續課程
否
成績比率
平時:
%
期中:
%
期末:
%
備註一
如因疫情臨時停課,線上同步教學網址:
備註二
聯絡方式
研究室位置:
研究(辦公)室電話:(02)2257-6167 轉
E-Mail:
課程名稱:
行銷管理(下)
授課教師:
李祖馨
課程簡介(以100至200字為原則):
本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用,強調重要觀念的解析,並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣,並培養同學分析與解決行銷問題的能力。 10%出缺勤上課態度等10%導讀課堂參與與表現20%個案簡報等
Course Title:
Marketing Management (2)
Instructor:
Brief Introduction of Course Contents:
This course is the systematic study of marketing management theory and its application, emphasizes the resolution of important concepts, instances and life experiences at home and abroad to explain the scientific principle of application. To enhance students ' interest in marketing issues, and to develop the students ' ability to analyze and solve marketing problems.
課程專業英文關鍵字:
第一篇、鳥瞰行銷管理 Comprehending Marketing Management 第1章、瞭解行銷管理的意義與內涵The Essence of Marketing Management 第2章、重視價值創造與顧客關係 Value Creation and Customer Relationship Management 第3章、制訂策略規劃與行銷策略 Strategic Planning and Marketing Strategy 第二篇、掃瞄市場與環境趨勢 Scanning Market and Environment Trends 第4章、執行行銷研究 Marketing Research 第5章、透視行銷環境 Marketing Environment 第6章、維護行銷道德 Marketing and Ethics 第三篇、掌握市場機會 Understanding Market Opportunities 第7章、分析消消費者行為 Consumer Behavior 第8章、分析組織購買行為 Organization Buying Behavior 第9章、分析競爭者與發展競爭策略 Competitors and Competitive Strategy 第10章、發展市場區隔、目標市場與定位 Market Segmentation, Target Market and Positioning 第四篇、提升產品價值 Promoting Product Values 第11章、管理產品與推出新產品 Product Management and New Product Development 第12章、經營品牌 Branding 第13章、發展服務與體驗行 Service Marketing Strategy and Experience Marketing 第14章、制訂價格 Pricing 第五篇、活絡產品通路 Flowing Product Channel 第15章、建設行銷通路 Marketing Channels 第16章、管理零售、批發與物流 Retailing, Wholesaling, and Logistics 第六篇、展現產品價值 Conveying Product Values 第17章、發展整合行銷溝通 Integrated Marketing Communication 第18章、管理大眾溝通 Mass Communication 第19章、管理客製化與互動式溝通 Customized and Interactive Communication 第七篇、落實行銷理想 Practicing Marketing Ideals 第20章、執行與控制行銷策略 Implementation and Control Marketing Strategy
若有課程內容或排課問題,請洽課務組 日(02)2257-6167#1296、夜(02)2257-6167#1206
若有無法帳號密碼無法登入等問題或系統操作問題,請洽管理資訊組 (02)2257-6167#1286
若有點名系統相關問題,請洽 日生輔組(02)2257-6167#1213、夜學務組(02)2257-6167#1207