致理科技大學
106
學年度第
2
學期課程教學計畫表
授課科目名稱
國際行銷管理
授課教師
黃國光
課程時程
單學期-下學期
學分數
2.00
上課時數
2
開課系科
國際貿易系
課程性質
必修
開課學制
日四技
開課班級
國三A
開課教室
綜合教學大樓 E12 一般教室
(座位表查詢)
輔導時間
(每週4小時)
每週 (一) A06 - 13:20~14:10
每週 (一) A07 - 14:20~15:10
每週 (五) A02 - 09:20~10:10
每週 (五) A03 - 10:20~11:10
週別
主題與內容
週別
主題與內容
1
國際行銷學導論(含倫理教育主題)
10
廉價航空促銷事件解析:產品構面
2
1.全球行銷環境-以非洲經貿環境為例; 2.基礎商業課程複習與彙整-雙師。
11
1.國際行銷通路與實體配銷 -非洲市場的通路型態及關鍵成功要素; 2.國際行銷策略規劃之角色規劃。
3
1.社會環境與文化環境-國際志工的我見我聞; 2.國際行銷策略的遊戲設計。
12
國際行銷傳播決策(一):廣告與公共關係
4
國際行銷的政治、法律與管制環境-殖民地時期的影響
13
百貨業促銷研究:促銷、人員銷售與行銷溝通的特殊形式
5
1.全球資訊系統與市場研究; 2.國際行銷策略實作之分組討論-雙師指導。
14
業界專家協同教學:市場分析
6
市場區隔、瞄準目標市場與定位-非洲市場的特性及定位
15
領導能力、組織與企業社會責任-以非洲人力開發為例
7
1.全球市場進入策略:授權、投資與策略聯盟 2.醫療行銷
16
數位革命與全球電子市集
8
全球行銷的品牌與產品決策-如何進入開發中國家
17
畢業班期末考週
9
期中考週
18
期末考週
教材/課本
教科書名:國際行銷管理(Global Marketing),5e; 作者:Warren J.Keegan & Mark C. Green合著; 譯者:彭信旗、張瑋真 審閱:林隆儀; 出版社:雙葉書廊。
敬請老師提醒同學遵守智慧財產權觀念,不得不法影印教科書!
授課方式
課堂教學+小組討論
是否為全外語教學
否
輔導證照
是-國際行銷初級人才認證檢定
輔導競賽
是-學生自選
業師協同教學
無
是否為創新創業課程
否
是否為SDGs永續課程
否
成績比率
平時:
%
期中:
%
期末:
%
備註一
如因疫情臨時停課,線上同步教學網址:
備註二
聯絡方式
研究室位置:
研究(辦公)室電話:(02)2257-6167 轉
E-Mail:
課程名稱:
國際行銷管理
授課教師:
黃國光
課程簡介(以100至200字為原則):
本課程將以國際行銷管理理論、案例探討、小組討論的方式進行。 學生修完此課程後,將具備: 1.案例探討; 2.國際行銷理論的教授及應用; 3.企業於國際市場行銷工具運作的知識; 4.國際主要市場:美國、日本、大陸、歐盟的行銷管理相關發展現況。
Course Title:
International Marketing Management
Instructor:
Brief Introduction of Course Contents:
It is always one of the main objects included in my instructed international marketing course to provide a practical contest between my students in day school and evening school. This can motivate students to go over their own learning effect. It will be a durable and achievable for both schools to hold the kind of international marketing case contest by turn annually. Both instructors will pick agreed subjects for students’ project writing. Also, each school will pick three groups for the cross-school contest. The whole process is expected to be done within 3 months. All the proposal need to be approved first and then execute. Students need to hand in their weekly achievement for revision.
課程專業英文關鍵字:
歸因(attitudinal)、能力(capabilities)、集體主義(collectivism)、同質化=輻合(convergence)、民族優越感(ethnocentrism)、出口貿易公司(export management company,EMC)、出口貿易公司(export trading company,ETC)、外人直接投資(foreign direct investment,FDI)、全盤考量(holistic approach)、個人主義(individualism)、工業化(industrialization)、技術授權(licensing)、男性主義(masculinity)、民營化(privatization)、空間溝通(proxemics)、逐一方式(sequential approach)、可持續性(sustainable)、通用主義(universalism)、相關多角化(related diversification)、期望理論(expectancy theory)、市場開發策略(market development strategy)、標準化(standardization)、產品飽和水準(product saturation level)、新興工業國家(newly industrializing economies,NIEs)、物質文化(material culture)、環境敏感度(environmental sensitivity)、需求層次理論(hierarchy of needs)、徵收(expropriation)、仿冒(counterfeiting)、仲裁(Arbitration)、管理資訊系統(management information system,MIS)、起步市場(incipient market)、心理區隔(psychographic segmentation)、隱性領導者(hidden champion)、外銷經紀人(export broker)、境外外包(offshoring)、全新投資(greenfield investment)、共同品牌(co-branding)、調適策略(adaptation strategy)、互補產品(companion products)、價格歧視(price discrimination)、直接涉入(direct involvement)、進貨物流(inbound logistics)、整合行銷溝通(integrated marketing communication,IMC)、創意執行(creative execution)、關係策略(relationship strategy)、顧客策略(customer strategy)、音頻釋出(streaming audio)、電子商務(e-commerce)
若有課程內容或排課問題,請洽課務組 日(02)2257-6167#1296、夜(02)2257-6167#1206
若有無法帳號密碼無法登入等問題或系統操作問題,請洽管理資訊組 (02)2257-6167#1286
若有點名系統相關問題,請洽 日生輔組(02)2257-6167#1213、夜學務組(02)2257-6167#1207